A logo e suas cinco versões
O pacote oficial traz cinco versões de assinatura, cada uma em três tratamentos e em RGB e CMYK. A escolha é pela proporção do espaço, e não pelo gosto: use a versão que couber sem precisar reduzir demais.
Os três tratamentos
- Usar o arquivo pronto, sempre. Os PNGs já vêm com a margem de respiro embutida no canvas.
- Reduzir proporcionalmente, segurando o canto.
- Trocar a cor de apoio do símbolo e da palavra "Garanhuns" conforme a peça.
- Usar a versão branca sobre foto, desde que a área atrás seja escura e limpa.
Pode
- Redesenhar, redigitar ou trocar a fonte da assinatura. A palavra "uniodonto" é um desenho, não texto.
- Esticar, inclinar, contornar, aplicar sombra ou gradiente na logo.
- Separar o "Garanhuns" da assinatura ou mudar a posição dele.
- Pôr a versão colorida sobre fundo vinho ou sobre foto movimentada.
Não pode
O "U" que vale sozinho
O símbolo tem arquivo próprio, quadrado (391 x 391 px), em cinco cores. Use sozinho só quando a marca já foi apresentada na peça: foto de perfil, favicon, selo de rodapé, marca d'água e padrão de fundo.
A paleta, medida nos arquivos
Os valores abaixo foram extraídos pixel a pixel dos PNGs oficiais e das peças aprovadas. O vinho é a marca. As cores de apoio existem para dar energia e separar campanha de campanha, nunca para substituir o vinho.
Institucional
A cor da marca. Fundo das peças institucionais e cor da palavra "uniodonto".
Versão cor única mais viva, para aplicação em peça pequena e fundo claro.
Cor do "Garanhuns" e do símbolo no lockup oficial em cor.
Sombra e vinheta. Aparece nos cantos das peças para dar profundidade ao fundo vinho.
Apoio
A mais usada em destaque: número, palavra-chave, balão e fundo de campanha.
Onda e forma de fundo. É a cor da campanha da família.
Destaque de número e palavra em peça institucional. Foi a cor dos 30 anos.
Alerta e chamada afetiva. Boa para tema de criança e família.
Tom suave de apoio, para fundo de cartela e detalhe.
Exclusiva do Clube de Benefícios. Não usar em peça de venda de plano.
Duas regras de cor que as peças aprovadas seguem
- Uma cor de apoio por peça. As artes usam vinho de base e escolhem uma única cor de destaque. Ciano e lima nunca disputam a mesma peça.
- Foto vira duotone vinho. Nas peças institucionais a foto perde a cor original e recebe o vinho por cima, deixando só o sorriso e os olhos com contraste. É o que dá unidade ao feed.
Georama, a fonte da marca
A fonte veio embutida nos arquivos oficiais, nos pesos Light, Regular, Bold e os itálicos. É uma fonte do Google Fonts, gratuita, que pode ser instalada por qualquer pessoa da equipe e usada em qualquer ferramenta. Esta página inteira está escrita nela.
Manchete em Bold, com uma ou duas palavras na cor de apoio. O resto da frase em Regular ou Light, sempre na mesma linha de base. Nada de três pesos brigando.
As peças usam caixa alta e baixa normal. Caixa alta só no selo da ANS e em rótulo curto.
Google Fonts, família Georama. Os arquivos embutidos também estão salvos em marca/fontes/.
O que se repete nas peças
O símbolo em contorno, repetido em grade larga e com pouca opacidade, ou em cores de apoio atrás da foto. É a textura da marca.
Formas orgânicas grandes cortando a peça na diagonal, separando o fundo de cor do bloco de texto. Aparece na campanha da família.
Balões 3D em lima e ciano, usados em peça de data e comemoração. Entram nos cantos, nunca no centro.
Pessoas reais, sorrindo, em situação de família ou atendimento, com tratamento vinho por cima.
Bloco branco ou de cor sólida com canto arredondado ou recorte curvo, segurando a oferta.
Assinatura do sistema cooperativista, sempre no topo da peça, em tamanho discreto.
O que nenhuma peça pode deixar de ter
A Uniodonto é operadora com registro na ANS, e a peça publicitária carrega obrigação legal. Nas artes aprovadas, esse bloco aparece sempre no topo, em preto sobre fundo claro ou em branco sobre fundo vinho.
- Selo ANS nº 342335, dentro do retângulo de contorno.
- Linha de responsável técnica: Dra. Maria Lucia Parente de Andrade, CRO 2934.
- Razão social: Uniodonto Garanhuns Cooperativa Odontológica.
- Assinatura somoscoop quando a peça for institucional.
Sempre presente
- Não prometer procedimento fora do rol da ANS.
- Não anunciar "sem carência" de forma geral quando a regra vale para uma modalidade.
- Toda condição promocional precisa do rodapé com a regra, como na campanha da família.
- Não citar concorrente nem comparar preço com outra operadora.
Cuidados de comunicação
As peças aprovadas, e o que cada uma ensina
Estas são as artes que vieram no pacote. Servem de referência de composição para tudo o que a gente produzir daqui para frente.
Stories institucional, 30 anos
Fundo vinho, foto de família em duotone, manchete em Bold com o número em lima, balões nos cantos. O selo da ANS no topo e a logo centralizada logo abaixo.
Campanha "Família que cuida junto"
Quebra o padrão vinho: fundo ciano, onda roxa e foto em cor real. A oferta fica num bloco branco à esquerda e a regra da promoção vai em Light, embaixo.
Stories de agradecimento
Peça de data: balão com o número, elementos 3D em ciano e texto curto embaixo. Mostra como a marca comemora sem perder a cara.
Clube de Benefícios
Único uso do roxo #7800A9, com o padrão de "U" em contorno no fundo e selo próprio do clube. Sistema visual separado do plano.
Banner do site
Mesma peça dos 30 anos em formato horizontal. Prova que a composição se adapta: foto à esquerda, texto à direita, selo no canto.
O que muda quando a peça vira anúncio
Arte de post e arte de anúncio não são a mesma coisa. Estas regras vêm da leitura dos dois anos de campanha da conta e valem para tudo que a RecPro subir.
Deixe 250 px livres no topo e 300 px na base em peça 1080 por 1920. É onde entram o nome do perfil, a legenda e o botão do WhatsApp.
Uma oferta, uma frase de destaque, uma chamada. A peça campeã da conta tinha três linhas de texto e nada mais.
A leitura acontece no celular, em movimento. Se a frase não se lê a um braço de distância, ela está pequena.
Hashtag não ajuda anúncio pago e polui a peça. Fica reservada para post orgânico.
Sempre 1080 por 1920 para stories e reels, e 1080 por 1350 para o feed. Nunca corte a mesma arte na mão.
Selo ANS e responsável técnica cabem no topo ou na base, mas nunca podem cair fora da área segura.
Uma peça feita só com o que está aqui
Esta arte foi produzida a partir do roteiro R14, "Família que cuida junto", do guia de roteiros, usando apenas elementos da própria Uniodonto: a foto da campanha dos 30 anos em duotone, a assinatura branca em linha única, Georama nos quatro pesos e o lima como cor de destaque.
Feed · 1080 x 1350
Selo e somoscoop no topo, assinatura centralizada, foto em duotone cortada pela curva, oferta em Bold com duas palavras em lima e a regra da promoção em Light no rodapé.
Stories · 1080 x 1920
Mesma composição, com 300 px livres na base para o botão do anúncio e a legenda do Instagram não cobrirem a oferta.
Como a peça segue o guia
Cor: fundo vinho #820D57, uma única cor de apoio (lima).
Foto: duotone vinho, pessoas reais sorrindo.
Tipografia: Bold na manchete, Regular no apoio, Light na regra legal.
Obrigatórios: ANS 342335, responsável técnica, razão social e somoscoop no topo.
Anúncio: uma ideia, uma chamada e área segura respeitada.
Baixar em alta: feed 1080 x 1350 · stories 1080 x 1920
O que trocar antes de publicar
A foto é de uma peça anterior e serve como exemplo de composição. Na versão final, entra foto nova do banco ou material gravado em Garanhuns. O texto da oferta precisa do aval do comercial sobre a idade limite e sobre a regra do Plano Clínico.
O que está guardado e onde
Tudo foi organizado em clientes/uniodonto-garanhuns/marca/. São 184 arquivos, 44 MB.
| Pasta | Conteúdo | Quando usar |
|---|---|---|
| logo/rgb/ | 75 PNGs: 5 versões x 3 tratamentos x cores | Tela, social, site, apresentação |
| logo/cmyk/ | 75 PNGs equivalentes em CMYK | Impressão, gráfica, material físico |
| logo/simbolo-u/ | Símbolo isolado em 5 cores, PNG e JPG | Avatar, favicon, marca d'água, padrão |
| selos/ | Selo ANS com responsável técnica e assinatura somoscoop | Obrigatório em toda peça |
| exemplos/ | Artes aprovadas e duas fotos de banco do consultório | Referência de composição |
| fontes/ | Georama nos quatro pesos, como veio embutida | Instalação local e edição |
| originais/ | Os arquivos como chegaram: zips, PPTX do card de empresa e o PDF do Aqui Tem | Fonte de verdade, não editar |
| exemplos-recpro/ | Peças que a RecPro produzir seguindo este guia | Nosso material novo |
Achados que vieram junto e valem para a campanha
- Os UniAmigos têm nome e telefone. O material "Aqui Tem" traz Yngrid, Roberto e Leônia como consultores de venda, cada um com o próprio número.
- Números do sistema: mais de 23 mil cirurgiões-dentistas, 3 milhões de beneficiários, mais de 50 anos e atendimento nacional em urgência e emergência. São argumentos do Sistema Uniodonto, e não da cooperativa de Garanhuns.
- Existe card pronto para empresa. O PPTX é um modelo editável para a Uniodonto divulgar o plano dentro de empresas conveniadas, com espaço para a logo do cliente.
- O Clube de Benefícios tem marca própria. Selo, roxo exclusivo e regra de uso da carteirinha em estabelecimentos parceiros.
O que ainda falta para o guia ficar completo
- O manual oficial da marca não veio no pacote. As regras de área de proteção, tamanho mínimo e grade foram deduzidas das proporções dos arquivos e das peças aprovadas. Se existir o manual do Sistema Uniodonto, ele manda mais que este guia.
- Valores CMYK e Pantone oficiais. Os PNGs em CMYK existem, mas o pacote não traz a tabela de conversão. Os hex desta página foram medidos nos arquivos RGB.
- Arquivos vetoriais. Só vieram PNG e JPG. Para impressão grande e corte, pedir o AI, EPS ou SVG.
- Banco de imagens. Temos duas fotos de consultório e as artes prontas. Falta banco próprio com gente de Garanhuns, que é o que diferencia a peça local.
- Selo dos 30 anos. Aparece nas peças de aniversário, mas não veio como arquivo solto.